Située dans la région de la Sierra Norte de l’État de Puebla, dans une région où les niveaux d’inégalité et de marginalisation sont élevés, Cuetzalan est une icône de l’innovation sociale et économique grâce à des expériences de coopératives et d’organisations sociales qui favorisent l’autonomisation des personnes qui luttent contre le binôme rural-pauvreté. Cuetzalan est une localité rurale qui a été reconnue au niveau national comme Village magique en 2002, grâce à l’accent mis sur la durabilité sociale, économique et environnementale qui a fait briller son patrimoine culturel et naturel.

Entourée de forêts de montagne mésophiles, de cascades et enveloppée du mysticisme de la cosmovision du peuple Nahua (peuple indigène habitant la région), Cuetzalan peut s’enorgueillir de nombreuses activités agricoles telles que la production de café cultivé à l’ombre, la récolte de poivre noir, la production d’orchidées vanillées et la production ancestrale de miel de melipona.

La demande de ces produits agroalimentaires est strictement liée au tourisme, qui est également un soutien à la préservation de la gastronomie typique de montagne, qui comprend différentes herbes sauvages, des viandes fumées et des liqueurs amères qui contribuent à stimuler les économies locales qui offrent aux habitants des opportunités de travail plus dignes et plus justes.

En 2020, le village pourrait compter 79 300 arrivées parmi les touristes nationaux et internationaux, générant un important revenu économique,qui représente la majorité des revenus de la municipalité. Afin de minimiser les impacts et les externalités du tourisme et d’encourager la coresponsabilité entre les visiteurs et les résidents, la communauté locale a mis en œuvre différentes initiatives d’écotourisme et de tourisme culturel. En outre, la présence de deux universités a influencé la qualité et la structure des projets.